Il futuro degli eventi: le competenze che il settore chiederà (e come formarle)

Intelligenza artificiale, sostenibilità ed esperienze sempre più ibride stanno ridefinendo i profili professionali richiesti da fiere, eventi e congressi. Accademia Fiera Milano risponde ampliando il proprio ecosistema formativo: nasce EXEM, l'Executive Master dedicato a chi vuole crescere nel settore, mentre sono aperte le selezioni per la nuova edizione del Master PROGEA.

7 settembre 2026

KEY TAKEAWAYS

1. Il settore fiere, eventi e congressi cambia velocemente: intelligenza artificiale, sostenibilità ed esperienze ibride ridisegnano i profili professionali richiesti dal mercato.
2. Cresce la domanda di competenze trasversali: project management, marketing strategico, dati e tecnologia, sostenibilità ESG, relazioni istituzionali, leadership.
3. Nasce EXEM, l'Executive Master in Exhibitions & Events Strategic Management di ALTIS Università Cattolica, in partnership con Fondazione Fiera Milano e Fiera Milano S.p.A.
4. Sono aperte le selezioni per l'edizione 2026-2027 del Master PROGEA, il percorso universitario di I livello di Accademia Fiera Milano che forma Exhibition ed Event Manager.

 

Un settore che cambia più in fretta delle competenze

Negli ultimi anni il mondo di fiere, eventi e congressi ha attraversato una trasformazione profonda. Non si tratta più soltanto di organizzare uno spazio espositivo o una cerimonia: oggi un evento è un progetto complesso che intreccia tecnologia, sostenibilità, comunicazione multicanale e gestione di relazioni con pubblici e stakeholder diversi, spesso su scala internazionale.

Le grandi produzioni recenti, dalle fiere di settore alle cerimonie di portata globale, mostrano quanto la governance di un evento richieda oggi competenze molto più ampie rispetto al passato: pianificazione dei tempi, coordinamento tra reparti creativi e operativi, gestione di fornitori e sicurezza, capacità di dialogare con istituzioni e sponsor. Sono competenze nate nel mondo fieristico e congressuale, ma sempre più richieste anche negli eventi corporate: convention, roadshow, lanci di prodotto, conferenze.

A queste si aggiungono spinte più recenti: l'uso dell'intelligenza artificiale per la progettazione e la misurazione dell'impatto degli eventi, l'attenzione crescente alla sostenibilità ambientale e sociale (ESG), l'ibridazione tra esperienza fisica e digitale, l'internazionalizzazione dei pubblici e dei mercati di riferimento.

 

Le competenze che il mercato chiede oggi

Chi lavora o vuole lavorare nell'organizzazione di fiere, eventi e congressi si trova quindi davanti a un ventaglio di competenze sempre più ampio:

1. project management e governance di progetti complessi;
2. marketing strategico e posizionamento, per costruire il valore di un evento per visitatori ed espositori;
3. lettura dei dati e delle nuove tecnologie, intelligenza artificiale inclusa, come leve di competitività;
4. sostenibilità economica, budgeting e controllo di gestione;
5. relazioni istituzionali e gestione degli stakeholder;
6. leadership e capacità di coordinare team e fornitori in contesti ad alta pressione.

Un ventaglio di competenze che raramente si acquisisce con un unico percorso, e che infatti oggi corrisponde a fasi diverse di una stessa carriera: da chi muove i primi passi nel settore a chi è già dentro e vuole passare a ruoli di maggiore responsabilità.

 

Nasce EXEM: la risposta executive di Accademia Fiera Milano

È in questo scenario che si inserisce EXEM, l'Executive Master in Exhibitions & Events Strategic Management, il nuovo percorso di ALTIS Graduate School of Sustainable Management dell'Università Cattolica del Sacro Cuore, realizzato in partnership con Fondazione Fiera Milano e Fiera Milano S.p.A.

EXEM si rivolge a professionisti già attivi nel settore fiere, eventi e congressi con almeno tre anni di esperienza che oggi operano in ruoli gestionali od operativi e vogliono evolvere verso posizioni con maggiore responsabilità su budget, team e decisioni strategiche: da esecutori a decisori.

Il percorso dura 12 mesi in formula executive blended, pensata per essere compatibile con l'attività lavorativa: lezioni online sincrone, videolezioni asincrone e tre momenti intensivi in presenza (apertura del Master, Bootcamp e Field Trip), oltre a un Project Work finale. Nove i moduli tematici, tra cui economia e strategia delle fiere ed eventi, marketing strategico, tecnologie e AI, finanza e gestione economica, leadership, aspetti legali e politiche pubbliche per lo sviluppo territoriale.

Un ecosistema in più tappe: da PROGEA a EXEM

Con l'arrivo di EXEM, l'offerta formativa di Accademia Fiera Milano si configura sempre più come un ecosistema che accompagna la crescita professionale nel settore eventi lungo tutta la carriera: PROGEA come porta d'accesso per chi muove i primi passi, MEED come specializzazione nella progettazione e nel design, EXEM come tappa executive per chi è già nel settore e punta a ruoli di maggiore responsabilità strategica.

Se il tuo obiettivo è entrare in questo mondo

PROGEA è il Master Universitario di I livello in Progettazione e Organizzazione di Fiere, Eventi e Congressi, organizzato da Accademia Fiera Milano in collaborazione con l'Università degli Studi di Milano. 500 ore di formazione, quattro moduli (Marketing & Comunicazione, Concept & Brand, Visual & Allestimenti, Organizzazione & Management), project work su eventi reali e uno stage curriculare garantito al termine del percorso.

Sono aperte le selezioni per l'edizione con inizio il 19 novembre 2026. Fondazione Fiera Milano mette inoltre a disposizione due borse di studio a copertura totale.

Consulta il bando e candidati →

 

Come muoversi oggi, tra selezioni aperte e nuove opportunità

Chi guarda al futuro degli eventi come possibile terreno di carriera ha oggi due strade aperte in parallelo: iniziare il percorso con PROGEA, le cui selezioni per l'edizione 2026-2027 sono attive, oppure per chi è già nel settore iscriversi a EXEM, il cui avvio è previsto a marzo 2027.

FAQ

Che cos'è EXEM?

EXEM è l'Executive Master in Exhibitions & Events Strategic Management, un percorso di ALTIS Graduate School of Sustainable Management dell'Università Cattolica del Sacro Cuore, realizzato in partnership con Fondazione Fiera Milano e Fiera Milano S.p.A. Dura 12 mesi in formula blended e si rivolge a professionisti del settore fiere ed eventi.

Chi può iscriversi a EXEM?

EXEM è pensato per junior executive con almeno tre anni di esperienza nel settore fiere, eventi e congressi, che vogliono evolvere verso ruoli con maggiore responsabilità strategica, di budget e di team. È richiesta la laurea triennale o magistrale in qualsiasi disciplina; possono partecipare anche persone non laureate con esperienza professionale significativa.

Che cos'è PROGEA e chi può iscriversi?

PROGEA è il Master Universitario di I livello in Progettazione e Organizzazione di Fiere, Eventi e Congressi, organizzato da Accademia Fiera Milano in collaborazione con l'Università degli Studi di Milano. È aperto a laureati triennali e magistrali con forte motivazione e interesse per il mondo degli eventi e della live communication.

Qual è la differenza tra PROGEA e EXEM?

PROGEA è un master di I livello pensato per chi entra nel settore o è alle prime fasi di carriera. EXEM è un percorso executive per professionisti già attivi nel settore, con almeno tre anni di esperienza, che vogliono accedere a ruoli di maggiore responsabilità strategica.

Quando iniziano le prossime edizioni?

Il Master PROGEA inizia il 19 novembre 2026 e le selezioni per questa edizione sono aperte. Il Master EXEM prenderà avvio il 18 marzo 2027.

Che ruoli si possono ricoprire dopo un master in organizzazione di fiere ed eventi?

Tra i ruoli più comuni: Event Project Manager, Exhibition Coordinator/Manager, Marketing & Communication Specialist, Business Developer Manager, Corporate Event Manager, fino a posizioni executive come Event & Operations Manager o Business Development Manager per chi cresce con un percorso executive come EXEM.

PROGEA prevede uno stage?

Sì. Al termine del percorso in aula, Accademia Fiera Milano garantisce a ogni studente un tirocinio curriculare all'interno di una delle principali aziende del settore eventi, fiere, comunicazione e marketing.

Sono previste borse di studio?

Per PROGEA, Fondazione Fiera Milano mette a disposizione due borse di studio a copertura totale.