Master executive in fiere ed eventi: come scegliere quando hai già esperienza nel settore
Master executive in fiere ed eventi: come scegliere quando hai già esperienza nel settore
Dopo qualche anno tra progetti, fornitori e stakeholder, la domanda cambia: non più “come entro nel settore?”, ma “come passo a ruoli in cui decido su budget, team e strategia?”. Una guida ai criteri per scegliere un master executive in fiere ed eventi, con un esempio concreto: EXEM, il master di ALTIS Università Cattolica in partnership con Fondazione Fiera Milano e Fiera Milano S.p.A.
12 ottobre 2026
KEY TAKEAWAYS
- Chi ha già esperienza in fiere, eventi e congressi cerca un master diverso da chi deve entrare nel settore: meno “come si organizza un evento”, più “come si governano budget, persone e strategia”.
- Cinque criteri aiutano a valutare un master executive: destinatari, competenze manageriali, formula compatibile con il lavoro, legame con il settore, applicabilità immediata.
- EXEM si rivolge a professionisti con almeno 3 anni di esperienza nel settore che vogliono passare da ruoli operativi a ruoli decisionali.
- Il percorso dura 12 mesi, in formula blended e part time, con 9 moduli su strategia, finanza, leadership e innovazione, un Project Work finale e 60 CFU.
Perché chi lavora già nel settore sceglie un master in modo diverso
Nel mondo delle fiere, degli eventi e dei congressi molte carriere si costruiscono sul campo: si parte dall’operatività, si impara a gestire un progetto, si costruiscono relazioni con fornitori, espositori e partner. A un certo punto, però, le decisioni che pesano di più: su quali manifestazioni investire, come costruire e controllare un budget, come misurare l’impatto di un evento, come guidare un team.
È il momento in cui nasce la ricerca di una formazione, e il confronto con i master pensati per chi parte da zero mostra subito dei limiti. Per un professionista con esperienza contano soprattutto tre cose:
- il livello dei contenuti: non l’organizzazione operativa di un evento, che già si conosce, ma la lettura del business nel suo insieme;
- il tempo: fermarsi un anno non è un’opzione, la formazione deve convivere con il lavoro;
- il ritorno: ciò che si impara deve essere applicabile subito, in azienda, non “un domani”.
Cinque criteri per scegliere un master executive in fiere ed eventi
1. A chi è davvero rivolto
Un master executive dichiara la seniority minima richiesta. Se il percorso è aperto a profili molto diversi, i contenuti saranno inevitabilmente più generalisti. Una domanda utile da farsi: i miei futuri compagni di corso avranno un’esperienza simile alla mia? Il confronto tra pari è parte del valore della formazione.
2. Quali competenze sviluppa
Il programma dovrebbe parlare il linguaggio di chi decide: strategia, finanza e controllo economico, leadership dei team, innovazione e sostenibilità. Se i moduli si concentrano soprattutto sulle tecniche di organizzazione, probabilmente si rivolgono a chi sta ancora costruendo le basi del mestiere.
3. Come si svolge
Formula (online, in presenza, blended), numero di giornate in aula, obbligo di frequenza, calendario: sono dettagli che decidono se il master è davvero sostenibile insieme al lavoro. Meglio verificarli prima di candidarsi.
4. Che legame ha con il settore
Partner, casi reali, docenti e network contano quanto il programma. Un master costruito insieme a chi realizza fiere ed eventi ogni giorno porta in aula problemi concreti e apre relazioni utili, anche oltre la durata del corso.
5. Che cosa si porta a casa
Titolo rilasciato, crediti formativi, presenza di un project work su un caso reale, ruoli verso cui il percorso prepara: sono gli elementi che permettono di valutare l’investimento in termini di crescita professionale.
Master per entrare, master per crescere: tre percorsi a confronto
Accademia Fiera Milano propone percorsi pensati per momenti diversi della carriera. Ecco come si distinguono, in sintesi:
| Percorso | A chi si rivolge | Su cosa lavora |
|---|---|---|
| PROGEA | Laureati triennali e magistrali che vogliono costruire una carriera nell’event management, nelle fiere e nei congressi. | Competenze di event management e project management applicate a eventi complessi, con lezioni, project work e stage. |
| MEED | Chi vuole specializzarsi nel design di eventi, mostre, retail e fiere. | Event and exhibition design, con approccio di design thinking applicato a management, marketing e comunicazione. |
| EXEM | Professionisti con almeno 3 anni di esperienza nel settore che vogliono evolvere verso ruoli di maggiore responsabilità. | Strategia, finanza, leadership e innovazione, per passare da ruoli operativi a ruoli decisionali. |
EXEM – Executive Master in Exhibitions & Events Strategic Management
Il master universitario executive di ALTIS Graduate School of Sustainable Management (Università Cattolica del Sacro Cuore), progettato per professionisti del settore fiere, eventi e congressi, in partnership con Fondazione Fiera Milano e Fiera Milano S.p.A.
- Durata: 12 mesi, da marzo 2027 a marzo 2028
- Formula: executive blended, part time, in italiano
- Struttura: 9 moduli, tre momenti intensivi in presenza, Project Work finale
- Titolo: Master universitario di I livello, 60 CFU
A chi si rivolge EXEM
EXEM è pensato per junior executive con almeno tre anni di esperienza nel settore fiere, eventi e congressi, che oggi operano in ruoli gestionali o operativi e vogliono assumere maggiori responsabilità su budget, team e decisioni strategiche. In altre parole, per chi sente il bisogno di passare da esecutore a decisore.
Requisiti di accesso
- Laurea triennale o magistrale in qualsiasi disciplina.
- Possono partecipare anche professionisti non laureati con esperienza significativa: al termine ricevono un attestato di frequenza e partecipazione, non il titolo di Master né i CFU.
- Buona conoscenza della lingua inglese, perché alcuni insegnamenti potranno essere erogati in inglese.
- Selezione tramite candidatura e colloquio motivazionale con la Direzione del Master; numero massimo di 40 partecipanti.
Funzioni aziendali coinvolte
Project management, operations, marketing, business development, sostenibilità, logistica: EXEM parla a chi lavora in organizzatori fieristici, agenzie, quartieri fieristici e centri congressi, ma anche a chi, in azienda, organizza eventi e partecipa a fiere.
Ti riconosci in una di queste situazioni?
- Lavori nel settore e senti che, per crescere, serve una visione più ampia e strategica del business.
- Ti confronti sempre più spesso con decisioni complesse su pianificazione economico-finanziaria, fornitori, stakeholder e sostenibilità ambientale e sociale (ESG).
- Vuoi passare dal gestire attività al guidare progetti, persone e risultati.
- Desideri avere più voce nelle decisioni della tua organizzazione e nel dialogo con il top management.
- Vuoi costruire un profilo più solido e riconoscibile nel mercato del lavoro.
Le competenze che sviluppa EXEM: i 9 moduli
Il percorso è articolato in nove moduli sulle principali aree manageriali del settore. Raggruppati per area di competenza, disegnano un profilo completo:
| Area di competenza | Moduli | Cosa permette di fare |
|---|---|---|
| Visione di sistema e strategia | Economia e strategia delle fiere ed eventi; Strategic marketing per eventi e fiere | Leggere modelli di business e dinamiche competitive, posizionare l’offerta, generare valore per espositori e visitatori. |
| Numeri e sostenibilità economica | Finanza e gestione economica degli eventi | Costruire budget, controllare i costi e valutare la sostenibilità economica dei progetti. |
| Persone e leadership | Leadership e gestione dei team | Coordinare, comunicare e guidare in contesti complessi. |
| Innovazione e impatto | Tecnologie, AI e sostenibilità per eventi; Eventi come piattaforme di contenuto e relazione | Usare innovazione digitale e misurazione dell’impatto come leve di competitività; progettare esperienze e community. |
| Contesto, regole e territorio | Aspetti legali e regolatori; Politiche pubbliche e sviluppo territoriale; Infrastrutture, logistica e accoglienza | Gestire contratti e rischi, dialogare con istituzioni e territori, progettare spazi e servizi per eventi ad alta performance. |
Il filo conduttore è la logica integrata: exhibition ed event management sono trattati insieme, per progettare eventi capaci di generare valore per espositori, visitatori e organizzazioni.
Come si studia mentre si lavora
La formula executive blended è pensata per essere compatibile con l’attività professionale. La didattica combina:
- lezioni online sincrone, per approfondire i contenuti e confrontarsi con docenti e partecipanti;
- videolezioni asincrone, da seguire in autonomia;
- tre momenti intensivi in presenza, di tre giornate ciascuno: apertura del Master, Bootcamp e Field Trip;
- esercitazioni, casi aziendali e lavori individuali e di gruppo;
- un Project Work, sviluppato durante il percorso con il supporto di un tutor accademico o aziendale e discusso in presenza a fine master.
La frequenza è obbligatoria per almeno il 75% delle attività previste. Le attività didattiche e la discussione del Project Work si sviluppano fino a marzo 2028; il Graduation Day è previsto tra aprile e maggio 2028.
Dopo il master: quali ruoli
EXEM prepara a consolidare o sviluppare ruoli manageriali nel settore, tra cui:
- Event Project Manager
- Event & Operations Manager
- Exhibition Manager / Event Portfolio Manager
- Corporate Event Manager
- Business Development Manager – Fiere ed Eventi
- Event & Experience Manager
- Sustainability / ESG Coordinator for Events
È un percorso utile anche a chi già opera nel settore e vuole passare da un ruolo specialistico o operativo a responsabilità di coordinamento, gestione e sviluppo strategico.
Cosa verificare prima di candidarsi
| Inizio del Master | 18 marzo 2027 |
| Scadenza candidature | Entro il 4 marzo 2027; le candidature sono valutate in ordine di arrivo |
| Posti | Massimo 40 partecipanti |
| Quota | € 9.500 (IVA esente), in quattro rate |
| Quote agevolate | € 8.550 per iscrizioni anticipate entro l’11 novembre 2026; previste agevolazioni anche per iscrizioni multiple, aziende partner, enti convenzionati e alumni |
| Titolo | Master universitario di I livello, 60 CFU |
| Informazioni | Educational Advisor ALTIS: exem.altis@unicatt.it |
Vuoi capire se EXEM è il percorso giusto per il tuo momento di carriera?
Il 13 ottobre 2026 alle ore 18.00 ALTIS organizza il webinar di presentazione del Master EXEM: un’occasione per conoscere il programma e fare domande.
Scopri il Master EXEM sul sito ALTIS
FAQ
Che cos’è un master executive in fiere ed eventi?
È un master universitario pensato per professionisti già attivi nel settore, con una formula compatibile con il lavoro e contenuti orientati a strategia, gestione economica, leadership e innovazione, più che alle tecniche operative di organizzazione.
Quale master scegliere se lavoro già nel settore fiere ed eventi?
Conviene valutare cinque elementi: la seniority richiesta, le competenze manageriali sviluppate, la formula didattica, il legame con il settore e il titolo rilasciato. Un master executive come EXEM, rivolto a chi ha almeno tre anni di esperienza, è pensato per chi vuole passare da ruoli operativi a ruoli decisionali.
A chi si rivolge il Master EXEM?
A junior executive con almeno tre anni di esperienza nel settore fiere, eventi e congressi, che operano in ruoli gestionali o operativi e vogliono assumere maggiori responsabilità su budget, team e decisioni strategiche.
Che laurea serve per iscriversi a EXEM?
Serve una laurea triennale o magistrale in qualsiasi disciplina. Possono partecipare anche professionisti non laureati con esperienza significativa, che ricevono un attestato di frequenza e partecipazione ma non il titolo di Master né i CFU. È richiesta una buona conoscenza dell’inglese.
Quali competenze sviluppa il Master EXEM?
Strategia, finanza, leadership e innovazione, attraverso nove moduli che spaziano da economia e strategia delle fiere ed eventi a marketing strategico, finanza degli eventi, leadership dei team, tecnologie, AI e sostenibilità, aspetti legali, politiche pubbliche e logistica.
Si può seguire EXEM lavorando?
Sì. La formula è executive blended e part time: lezioni online sincrone e asincrone, tre momenti intensivi in presenza di tre giornate ciascuno e un Project Work finale. La frequenza è obbligatoria per almeno il 75% delle attività.
Qual è la differenza tra PROGEA ed EXEM?
PROGEA è il Master universitario di I livello in Progettazione e Organizzazione di Fiere, Eventi e Congressi, pensato per neolaureati che vogliono entrare nel settore degli eventi e delle fiere, con stage in azienda. EXEM è un master executive per chi ha già almeno tre anni di esperienza e vuole evolvere verso ruoli di responsabilità strategica.
Quali ruoli si possono ricoprire dopo EXEM?
Il Master prepara a consolidare o sviluppare ruoli come Event Project Manager, Event & Operations Manager, Exhibition Manager, Corporate Event Manager, Business Development Manager per fiere ed eventi, Event & Experience Manager e Sustainability/ESG Coordinator for Events.
Quanto costa EXEM e entro quando ci si può candidare?
La quota è di 9.500 euro (IVA esente), in quattro rate, con quote agevolate in base alla data di iscrizione e alla categoria di appartenenza. Il Master inizia il 18 marzo 2027 e le candidature si chiudono il 4 marzo 2027.